Выручка Adidas во втором квартале достигла рекордного уровня.

Компания Adidas сообщила о рекордных продажах за второй квартал 2026 года, что является позитивным моментом для немецкого потребительского бренда в то время, когда большая часть промышленности страны испытывает давление. В данных, опубликованных 30 июля 2026 года, производитель спортивной одежды из Херцогенаураха сообщил, что квартальная выручка Adidas выросла до 6.743 млрд евро, увеличившись на 13 процентов, а с учетом валютных колебаний — на 14 процентов. Компания также повысила свой прогноз на весь год, что свидетельствует о том, что руководство ожидает сохранения положительной динамики.

Рекордный квартал для выручки Adidas

Выручка Adidas в размере 6.743 миллиарда евро стала самым высоким показателем за второй квартал за всю историю группы. Рост был повсеместным: продажи напрямую потребителям (через собственные магазины и онлайн-платформы) росли быстрее, чем продажи через сторонних ритейлеров. Валовая прибыль, доля выручки после вычета прямых затрат на товары, также улучшилась, что свидетельствует о высоком спросе, а не о значительных скидках.

Операционная прибыль также выросла, хотя и более скромно. Операционный результат составил около 574 миллионов евро, по сравнению с примерно 546 миллионами евро годом ранее. Это уверенный прогресс, и компания уверенно движется к достижению своих годовых целей, несмотря на то, что основной упор был сделан на рост выручки.

Почему прогноз был повышен

Благодаря успешным квартальным результатам, Adidas повысила свой прогноз по продажам на весь год. Теперь компания ожидает, что с учетом валютных колебаний выручка вырастет на 9-10 процентов в 2026 году, по сравнению с предыдущим прогнозом в пределах высоких однозначных чисел. Компания подтвердила свой целевой показатель операционной прибыли на весь год в размере около 2.3 миллиарда евро, что свидетельствует об уверенности в том, что прибыль последует за ростом продаж в оставшейся части года.

Подобное повышение прогноза имеет значение, поскольку оно отражает собственную оценку руководством спроса на вторую половину года. Повышение прогноза продаж в середине года — это подтверждение того, что тенденция, наблюдавшаяся весной, сохранится, а не разовое событие. Для компании такого размера повышение прогноза на весь год на один процентный пункт означает значительный объем дополнительных продаж продукции.

Использование слабостей конкурента

Отчасти это объясняется тем, что происходит с крупнейшим конкурентом Adidas. Немецкая компания продолжает наращивать позиции, в то время как ее главный американский конкурент, Nike, переживает период спада. Переключение покупателей между двумя брендами и увеличение торговых площадей, отводимых розничными продавцами бренду с более сильными характеристиками, помогают объяснить, почему выручка Adidas растет двузначными темпами, а не в соответствии с вялым общим рынком.

Не все в отчете порадовало финансовые рынки. Несмотря на рекордные продажи, после объявления результатов акции упали, поскольку операционная прибыль оказалась немного ниже ожиданий некоторых аналитиков. Этот разрыв между высокими продажами и более осторожным показателем прибыли заслуживает внимания, но он не меняет основной картины: компания увеличивает объемы продаж и повышает целевые показатели.

Общая торговая обстановка также непроста. Производителям спортивной одежды приходится справляться с меняющимися тарифами и издержками в цепочке поставок, а спрос может быстро снизиться, если домохозяйства сократят свои расходы. Adidas пока продолжает расти в этих условиях, чему способствуют высокий спрос на продукцию собственного бренда и свободные ниши, освободившиеся после ухода конкурента, но осторожность компании в отношении прибыли напоминает о том, что сектор остается конкурентным и чувствительным к экономической ситуации.

Что это значит для потребителей в Германии?

Для жителей Германии эти результаты — редкая хорошая экономическая новость, связанная с известным брендом. Adidas — крупный работодатель в Херцогенаурахе в Баварии, и здоровая, растущая группа компаний поддерживает рабочие места и поставщиков по всему региону в то время, когда автопроизводители и другие компании сокращают расходы. Сильный квартал для отечественного бренда — это скромный противовес мрачной ситуации в других секторах экономики.

Подобные результаты также формируют общее настроение в отношении немецкой экономики, которая испытывает трудности из-за слабого роста и сокращения рабочих мест в ряде отраслей. Крупная компания, акции которой котируются на бирже, превосходит собственные целевые показатели и нанимает новых сотрудников для удовлетворения спроса, посылает более уверенный сигнал, чем череда мрачных заголовков из производственного сектора, даже если одна фирма не может изменить всю ситуацию.

Как покупатель, вы вряд ли увидите прямое влияние цен, поскольку рост происходит за счет объемов продаж и продаж по полной цене, а не за счет существенных скидок. Более широкий вывод заключается в том, как хорошо управляемая компания, работающая в сфере потребительских товаров, может расширяться даже на сложном рынке, — тема, которую мы рассматриваем в нашем анализе. стратегия запуска и масштабированияНа данный момент заголовок предельно ясен: рекордная выручка Adidas и повышенный прогноз от одного из самых известных немецких брендов.