Вступили в силу правила ЕС по маркировке искусственного интеллекта.

2 августа 2026 года вступил в силу новый свод правил ЕС по маркировке ИИ, предоставляющий каждому жителю Германии более четкое право знать, когда он видит контент, созданный машиной, или общается с машиной. Правила основаны на статье 50 Закона ЕС об ИИ, регламента блока об искусственном интеллекте, известного в Германии как KI-Verordnung. В соответствии с этим требованием по маркировке ИИ, компании, которые разрабатывают или профессионально используют системы ИИ, должны помечать созданный или обработанный ИИ контент и обеспечивать четкое распознавание чат-ботов как программного обеспечения, а не как людей.

Что требуют новые правила маркировки ИИ

Статья 50 устанавливает обязанности по обеспечению прозрачности для двух групп: поставщиков, разрабатывающих системы искусственного интеллекта, и профессиональных пользователей, называемых развертывающими системами, которые внедряют их в работу. При взаимодействии с чат-ботом или голосовым помощником система должна четко указывать, что вы имеете дело с машиной, если это не очевидно из ситуации. Это устраняет пробел, из-за которого клиент может подумать, что общается с живым человеком.

Правила также распространяются на сгенерированный контент. Текст, изображения, аудио и видео, созданные или отредактированные с помощью ИИ, должны быть соответствующим образом помечены. Дипфейки, то есть реалистичные, но сфабрикованные изображения, клипы или записи реальных людей, должны иметь видимую пометку, чтобы не вводить зрителей в заблуждение. Сгенерированный контент дополнительно должен быть помечен машиночитаемым способом, например, с помощью цифровых водяных знаков или подписанных метаданных, которые другое программное обеспечение может обнаружить даже после публикации контента.

Кто обеспечивает соблюдение правил маркировки ИИ в Германии?

В Германии надзорным органом является Федеральное сетевое агентство (Bundesnetzagentur), которое уже контролирует телекоммуникационный и энергетический рынки. Оно отвечает за проверку правильности применения компаниями стандартов прозрачности и за рассмотрение жалоб в случае их несоблюдения.

Наказания значительны. По данным boerse-express и Handelsblatt, нарушения статьи 50 о прозрачности могут повлечь за собой штрафы в размере до 15 миллионов евро или до 3 процентов от общего годового оборота компании по всему миру, в зависимости от того, какая сумма больше. Отдельный, более высокий уровень штрафа в размере до 35 миллионов евро или 7 процентов применяется к полностью запрещенным методам использования ИИ, а не к обязанностям по маркировке, поэтому большинство предприятий сталкиваются с ограничением в 15 миллионов евро или 3 процента.

Что освобождается от обязанности маркировки ИИ?

Правила не предназначены для охвата каждого личного снимка или шутки. Чисто частное, личное использование ИИ не подпадает под обязанность маркировки. То же самое относится и к явно художественным, творческим, вымышленным или сатирическим произведениям, где раскрытие информации должно быть организовано таким образом, чтобы не испортить удовольствие от просмотра или восприятие произведения. На практике фильм, использующий эффекты ИИ или очевидную пародию, можно пометить незаметно, а не снабдить предупреждением.

Для систем, уже находящихся на рынке, предусмотрен льготный период. Инструменты генеративного ИИ, запущенные до 2 августа 2026 года, должны соответствовать стандарту машиночитаемой маркировки до 2 декабря 2026 года, в то время как совершенно новые системы должны соответствовать ему немедленно. В июле 2026 года Европейская комиссия опубликовала руководство и добровольный кодекс практики, чтобы помочь компаниям разобраться в деталях.

Ваше новое право знать

Для обычных пользователей интернета наиболее очевидным преимуществом является прозрачность. Когда вы обращаетесь в службу поддержки компании и попадаете в чат-бот, он теперь должен сообщать вам, что это машина. Когда вы видите яркое изображение или видео публичной фигуры, видимая метка ИИ или ее отсутствие становится частью оценки подлинности. В сочетании с машиночитаемыми водяными знаками это призвано упростить обнаружение сфабрикованного контента до его распространения.

Эти меры защиты прав потребителей дополняют другие недавние шаги ЕС по ограничению деятельности крупных технологических платформ, такие как штрафы, описанные в нашем отчете. ЕС наложил штрафы на Google в соответствии с Законом о цифровых рынках.Правила маркировки ИИ добавляют уровень прозрачности поверх этих рыночных правил и укрепляют более широкую структуру, описанную в нашем руководстве. Законы о защите прав потребителей в Германии.

Что это значит для экспатов, ведущих бизнес?

Если вы работаете самостоятельно или управляете компанией в Германии и используете ИИ во взаимодействии с клиентами, обязанность по маркировке ИИ распространяется на вас как на профессионального пользователя, а не только на крупных разработчиков ИИ. Чат-бот на вашем веб-сайте должен указывать на то, что он автоматизирован, маркетинговые изображения, созданные с помощью ИИ, должны быть помечены, а любое синтезированное аудио или видео с изображением человека должно иметь видимую метку. Практическим первым шагом является анализ того, где ИИ уже используется в вашем взаимодействии с клиентами, а крайний срок в декабре дает некоторое время для внедрения инструментов, которые вы использовали до августа.

Малым предприятиям не стоит паниковать, но и игнорировать правила им тоже не следует. Самый безопасный подход — документировать использование ИИ, добавлять четкие уведомления там, где клиенты с ним взаимодействуют, и следить за рекомендациями Федерального агентства по сетям по мере их разработки. Внедрение основных мер сейчас обойдется гораздо дешевле, чем столкнуться с жалобами после усиления контроля.